新华网呼和浩特9月11日电（徐红梅）金秋九月，大兴安岭层林尽染。在日前举行的“秋天的大兴安岭”内蒙古秋季旅游启动仪式上，一位武汉游客感叹：“带着一家人来看秋天，呼伦贝尔的五彩斑斓名不虚传。”
呼伦贝尔的实景之美，与网络空间的“文化热度”交相辉映——“这就是呼伦贝尔”全媒体传播总曝光量突破10亿次，《非遗里的中国》《乘风2025》等大型节目在此录制、全网浏览量超6亿次，借势贵州“村超”IP、文旅体商联动全网关注超3.8亿次……数字背后，是呼伦贝尔从“文化大市”向“文旅强市”的坚实跃迁。
以文铸魂、以文化人、以文兴旅，呼伦贝尔这座草原城市正以文化“破圈”之力，在广袤大地上步履铿锵、阔步前行。
呼伦贝尔海拉尔区城市景色。新华网发
以文铸魂：从“资源富集”到“精品迭出”
近日，在呼伦贝尔市文艺工作座谈会上，呼伦贝尔市委书记杜汇良强调，要深入落实党中央和内蒙古自治区党委关于文艺工作的决策部署，紧扣铸牢中华民族共同体意识主线，把文化建设融入全市发展全局。他指出，呼伦贝尔是一座文艺富矿，要深挖文化资源，围绕重大主题推出精品力作；做好文化遗产保护传承，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化更好“走出去”；完善扶持奖励机制，健全人才培养体系，最大限度激发文化文艺发展动能。
大型史诗音乐剧《拓跋长歌》在呼伦贝尔大剧院演出。新华网发
红色文化、草原文化、农耕文化、戍边文化、森林文化在呼伦贝尔交融，孕育出包容开放、兼收并蓄的独特气质，催生了文艺的百花齐放。
大型史诗音乐剧《拓跋长歌》自8月首演以来场场火爆，总导演严文龙表示：“各民族汇聚于呼伦贝尔草原，既是生活的魅力，也是艺术的魅力。”
文学领域同样硕果累累。艾平散文集《天生草原》获第九届鲁迅文学奖，这是内蒙古作家时隔12年再获这一中国文学重要奖项；本土作家海勒根那等先后获全国少数民族文学创作骏马奖、人民文学奖等。广播剧《彩虹升起的地方》获全国“五个一工程”奖，电影《脐带》获莫斯科国际电影节最佳影片奖，35件美术作品入选全国美展。舞台艺术同样精彩，国家一级演员乌日娜领衔13名乌兰牧骑队员登上央视春晚，一曲《奔腾的海骝马》惊艳全国。
以文化人：从“直达基层”到“走向世界”
草原书屋书香弥漫，文化站点光影流转，农牧民家中欢歌不断……呼伦贝尔市坚持“以人民为中心”，推动优质文化资源直达基层。
中心城区“15分钟文化惠民服务圈”基本建成，1297个文明实践中心（所、站）遍布城乡，“冷极剧社”“石榴籽宣讲队”等品牌深入人心。阿荣旗唐王沟村草原书屋获评“全国最美草原书屋”。“公益电影+”工程累计放映超5万场，打通文化惠民“最后一公里”。
“天籁童声唱响青城”五彩儿童合唱团惠民演出。新华网发
“天籁童声唱响青城”五彩儿童合唱团惠民演出8月在呼和浩特市举行。当《呼伦贝尔大草原》旋律响起，观众闫蒙说：“明年夏天，我一定带孩子去呼伦贝尔，看看是怎样的土地孕育出这样纯净的声音。”
在对外交流中，呼伦贝尔同样步履不停。“让世界看见呼伦贝尔的美”推介活动走遍全国，五彩儿童合唱团近年来巡演25场。依托毗邻俄蒙的区位优势，“中国电影海外行”等品牌活动持续擦亮，让世界听见内蒙古声音，看见呼伦贝尔形象。 
9月7日拍摄的呼伦贝尔莫尔道嘎公家森林公园的秋日景色。新华网 徐红梅摄
以文兴旅：从“绿水青山”到“金山银山”
截至2025年底，呼伦贝尔市拥有967项非物质文化遗产项目、13043处文物、1658个旅游资源单体，自然公园数量居全国地级市前列，连续十年获评“全国冰雪旅游十佳城市”，这是呼伦贝尔的文旅家底。
如何将资源优势转化为发展胜势？答案清晰：以文赋旅，以旅彰文。
品牌立起来。打造“中东铁路”文物主题游，“极致草原多彩非遗之旅”入选全国20条非遗特色线路。“融合之路”自驾线路串联3800公里，2025年以来接待游客近400万人次，沿线旅游收入同比增长近10%，入选国家“旅游促进各民族交往交流交融计划”试点。
供给多起来。推出21条研学线路、29项品牌课程，2025年以来接待研学游客超15万人次，其中俄蒙入境青少年研学游客超2.5万人次。呼伦贝尔大草原音乐会、冰舞秀《呼伦贝尔之恋》等演艺精品入选自治区重点名录。建成内蒙古首个文旅深度融合大数据平台，康养新业态加速布局。
机制活起来。成立乌兰牧歌文化公司，创排《拓跋长歌》，引进《费加罗的婚礼》演出项目，实现经营创收。出台人才中长期规划，已重点扶持80名文艺骨干，深化校地合作，推行“专家一对一”帮扶，文化创新内生动力持续迸发。
9月6日，游客在呼伦贝尔大草原拍照。新华网 徐红梅摄
从“卖产品”到“卖体验”，从“一季游”到“四季火”，呼伦贝尔的文旅融合之路，正越走越宽。
呼伦贝尔市将以此次文艺座谈会为契机，紧扣铸牢中华民族共同体意识主线，坚定文化自信、坚持守正创新，在深化改革中激发活力，在精品创作中擦亮品牌，以更高水平的文旅强市建设，讲述更加动人的草原故事、中国故事，让呼伦贝尔的声音传得更远、唱得更响。（完）
