新华网呼和浩特5月10日电（石毅）当辽阔苍茫的大草原，遇上温婉灵秀的莫干山，一场跨越千里的“山海相逢”，正在书写中国品牌版图上的崭新故事。
2026内蒙古品牌传播年会现场。新华网 石毅摄
5月9日，2026世界品牌莫干山大会系列活动2026内蒙古品牌传播年会在浙江省德清县举办。本次活动由新华网、新华社内蒙古分社主办，新华网内蒙古分公司承办。活动集中展示品牌建设成果，搭建政企对接、品牌推广、合作共赢的高端平台，助力优质品牌走向全国、迈向世界。
借势启航：吹响品牌传播“集结号”
2026内蒙古品牌传播年会内容丰富多元，设置了暖场巡展、文艺表演、品牌分享、互动抽奖、城市与行业品牌推介等环节，全景呈现内蒙古近年来品牌建设的丰硕成果。
新华网党委书记、董事长储学军在2026内蒙古品牌传播年会上致辞。新华网 石毅摄
新华网党委书记、董事长储学军在致辞中表示，新华网将依托莫干山大会的全球传播势能，深化政企媒协同联动，搭建内蒙古品牌全球推介平台，以权威传播、智库支撑与平台服务，助力“蒙”字标品牌叫响全国、走向世界。他指出，内蒙古深耕品牌建设，持续擦亮“粮仓、肉库、奶罐、绒都”金字招牌，为全国区域品牌发展提供了宝贵经验。
新华社内蒙古分社社长、分党组书记刘伟在2026内蒙古品牌传播年会上致辞。新华网 石毅摄
新华社内蒙古分社社长、分党组书记刘伟表示，品牌是区域实力的象征、是高质量发展的体现、是联通世界的纽带。内蒙古资源富集、文化厚重，孕育出众多知名品牌。新华社内蒙古分社将持续发挥传播优势、智库优势、平台优势，讲好内蒙古品牌故事，为内蒙古品牌建设提供有力舆论支持和决策参考。
做强做优品牌，既是培育新质生产力的内在要求，更是推动区域经济提质增效、实现可持续发展的必由之路。新华社品牌工作办公室负责人表示，愿以全媒体传播、高端智库、全球网络、专业服务等综合优势，助力内蒙古品牌做强做优，走向全国、迈向世界。
活动现场，内蒙古品牌传播推广启动仪式举行，正式拉开内蒙古品牌聚力传播、赋能升级的新序幕。
双星闪耀：“蒙”字标与“蒙超”联袂登场
年会上，两大重磅品牌发布备受关注，成为年会的一大亮点，为内蒙古品牌发展注入新活力。
《“蒙”字标大草原优品品牌之路》全面亮相。内蒙古质量和标准化研究院党委书记、院长毕力格现场介绍了内蒙古通过“标准＋认证”的方式对优质特色农畜产品开展质量认证，创建标准、认证、产业、质量管控、综合服务“五大体系”，构建全链条品质保障机制，形成“蒙”字标品牌矩阵。
内蒙古自治区质量和标准化研究院院长毕力格在2026内蒙古品牌传播年会上介绍“蒙”字标品牌成长之路。新华网 石毅摄
“蒙”字标作为内蒙古优质产品的“金字招牌”，承载着内蒙古大地的生态优势与产业优势，此次亮相莫干山，进一步扩大了“蒙”字标品牌的影响力，助力内蒙古优质特色产品“走出去”，实现“让好东西卖上好价钱”。
另一项重磅发布是《蒙牛2026年内蒙古自治区足球超级联赛赛事发布》。蒙牛2026年内蒙古自治区足球超级联赛（以下简称“蒙超联赛”）自2016年举办以来，已覆盖全区12盟市，成长为群众基础深厚、社会关注度高的本土顶级足球赛事。
“蒙超联赛”推介官王曹一方在2026内蒙古品牌传播年会上介绍“蒙超联赛”。新华网 石毅摄
“蒙超联赛”推介官王曹一方介绍，2026赛季，“蒙超联赛”持续探索“足球+文旅+民俗+乡村振兴”同和路径，将举行79场比赛，打造有草原温度、自然风光、民族底蕴、人文情怀的全民足球盛会。12盟市将全域联动，以绿茵赛场为纽带，串联全域优质文旅资源，把每一场赛事都打造成一场小型文旅嘉年华。升级“跟着蒙超去旅行”全域文旅主题活动，打通观赛、旅游、美食、民俗体验全链条，让每位观众既是足球赛事的观赏者，也是草原风光的体验者。
“蒙超联赛”将品牌传播与体育赛事深度融合，不仅丰富了内蒙古群众的精神文化生活，更以体育为纽带，彰显了内蒙古活力向上、开放包容的良好形象，为品牌传播注入了新的活力，构建起赛事联动消费新生态，释放消费乘数效应。
群星合奏：乳香绿电烧麦共奏草原交响
本次年会汇聚了众多深耕内蒙古、情系草原的品牌，成为推动内蒙古品牌发展的坚实支撑。在品牌分享环节，蒙牛集团、内蒙古电力集团、内蒙古老绥元餐饮等企业、机构代表依次登台，结合自身发展实践，分享品牌培育的匠心之路与市场拓展的创新举措，为内蒙古品牌高质量发展提供了宝贵借鉴。
蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程在2026内蒙古品牌传播年会上作品牌分享。新华网 石毅 摄
蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程分享了蒙牛从内蒙古和林格尔诞生到稳居全球乳业十强的发展历程。他特别推介了“中国乳都”呼和浩特市，表示蒙牛将持续输出种好草、养好牛、产好奶的核心理念。特仑苏已成为全球最大乳制品单品，年销量超300亿元。
内蒙古电力集团党委副书记、董事王晓燕在2026内蒙古品牌传播年会上作品牌分享。新华网 石毅 摄
内蒙古电力集团党委副书记、董事王晓燕系统阐述了内蒙古电力集团展现了能源大区的品牌力量，其品牌理念体系体现了内蒙古在能源领域的战略定位与绿色发展理念。
内蒙古老绥元餐饮管理有限公司执行总经理韩军在2026内蒙古品牌传播年会上作品牌发布。新华网 石毅 摄
内蒙古老绥元餐饮管理有限公司执行总经理韩军介绍了老绥元烧卖加速全球化布局的战略规划。作为服务过全国两会的品牌，老绥元烧卖以“新鲜好食材，一笼好烧麦”的匠心坚守，计划将拥有百年历史的呼和浩特代表性美食推向世界舞台。
一城一品：六座城市讲述草原品牌故事
城市品牌是区域品牌的重要组成部分，更是内蒙古品牌版图的鲜活注脚。在城市品牌推介环节，呼和浩特市、鄂尔多斯市、乌兰察布市、包头市、呼伦贝尔市、乌海市的文旅推介官依次登台，结合各自城市特色，围绕城市文旅、产业特色、宜居环境等内容，讲述了各具魅力的城市品牌故事。
呼和浩特市文旅推介官秋坪在2026内蒙古品牌传播年会上作推介。新华网 石毅摄
呼和浩特市以“呼和如此HOT”的文旅品牌亮相，推介官秋坪用一组充满张力的关键词勾勒出首府魅力：全年20多场顶流演唱会轮番上演，盛夏草莓音乐节在敕勒川草原燃情开唱；老牛湾黄河大峡谷揽黄河与长城同框，哈素海烟波浩渺；清晨一笼烧麦唤醒整座城市，百年宽巷子沉淀地道烟火；呼和浩特雕塑艺术馆汇聚大师经典，回·空间艺术中心斩获阿卡汗建筑奖。通航77城，2小时直达北京——呼和如此HOT，始终当红。
鄂尔多斯市文旅推介官刘旭在2026内蒙古品牌传播年会上作推介。新华网 石毅摄
鄂尔多斯市以“暖城”品牌惊艳全场。推介官刘旭从三个维度诠释“暖”字：羊绒之暖——全球顶级羊绒产地，温暖亿万家庭；能源之暖——为国家发展输送澎湃动力；人情之暖——草原儿女的热情好客与文旅服务的细致周到。“暖城”鄂尔多斯，正以温暖之名邀八方来客。
包头市推介官柳斌在2026内蒙古品牌传播年会上作推介。新华网 石毅摄
包头市这座以“草原钢城”闻名的工业重镇，如今正绽放出别样的“文艺范”。推介官柳斌介绍，游客既可在包钢研学基地、北方兵器城触摸工业脉搏，也能在春风十里、包棉1958感受潮流休闲时光；城中草原赛汗塔拉让城市与草原温柔相拥，丝路梦郡的热气球带你俯瞰阴山巍峨。“理工男”的浪漫，等你来发现。
内蒙古乌兰美文化旅游开发集团有限公司总经理段雅丽在2026内蒙古品牌传播年会上作推介。新华网 石毅摄
乌兰察布市打出“旅居”品牌。内蒙古乌兰美文化旅游开发集团有限公司总经理段雅丽推介说，这里有辉腾锡勒高山草甸鲜花草原、乌兰哈达火山草原、格根塔拉草原，有岱海、察尔湖的碧波荡漾，也有苏木山的茫茫林海。“旅居乌兰察布，慢下来、停下来、留下来”——这里是中国草原避暑之都，更是心灵栖息的家园。
呼伦贝尔市委宣传部副部长王全成在2026内蒙古品牌传播年会上作推介。新华网 石毅摄
呼伦贝尔市着力打造“来得了、玩得好、带得走”的一站式品牌体验。从大草原、大森林、大湿地到中俄蒙风情交织的边境风情，呼伦贝尔让游客尽享四季皆景的极致体验。更值得一提的是，游客不仅能带走美景与回忆，还能将呼伦贝尔的牛羊肉、蓝莓、桦树汁等绿色物产装进行囊，让草原味道走遍四方。
乌海市推介官张雨诗在2026内蒙古品牌传播年会上作推介。新华网 石毅摄
乌海市精准打出两张特色“牌”。推介官张雨诗介绍，乌海湖与乌兰布和沙漠相依相偎，成就“沙漠看海”的奇观；乌海葡萄在北纬39度的阳光与沙土中孕育出甘甜醇香，葡萄酒庄成为新晋打卡地。“葡香乌海 沙漠看海”——这座黄河边上的沙漠之城，正以农文旅商融合的全新姿态，静待知音。
六座城市，六种风采，从青城的时尚热力到暖城的温情脉脉，从包头的硬核浪漫到乌兰察布的悠然旅居，从呼伦贝尔的辽阔丰饶到乌海的沙海奇观——内蒙古的城市品牌矩阵，正在莫干山的舞台上被世界看见。
文旅交融：草原牧歌跨越山海
年会上，草原风情被原汁原味地搬到了江南水乡。鄂尔多斯民歌的悠扬旋律、乌兰牧骑舞蹈的矫健身姿，向参会嘉宾展现了浓郁的民族风情。两轮互动抽奖环节送出了内蒙古特色好礼，传递了草原人民的诚挚问候，现场氛围热烈有序。
鄂尔多斯乌兰牧骑队员们在2026内蒙古品牌传播年会上的文艺演出。新华网 石毅 摄
2026内蒙古品牌传播年会以品牌为媒、以产业为桥，集中展示草原文旅IP与绿色有机农畜精品，同步发布特色体育赛事与区域公用品牌，推动品牌、文旅、体育深度融合，生动展现内蒙古的生态之美、产业之兴、文化之韵。
借船出海：品牌版图再拓新境
“大草原遇见莫干山”，不仅是一次地理与文化的浪漫邂逅，更是一场品牌战略的主动出击。内蒙古借世界品牌莫干山大会的“大船”，将草原优品、城市魅力、体育活力、文化韵味打包推向全国乃至全球舞台。
2026内蒙古品牌传播年会期间，来自内蒙古的品牌深受参会嘉宾青睐。新华网 石毅 摄
从“蒙”字标区域公用品牌的系统亮相，到“蒙超联赛”体育IP的创新破圈，再到六个盟市“一城一品”的精准推介，内蒙古正在书写从“资源富集”到“品牌赋能”的高质量发展新篇章。
2026内蒙古品牌传播年会期间展出的来自内蒙古各地的优质文创产品。新华网 石毅 摄
