新华网呼和浩特1月18日电（石毅）1月18日，以“兴安好物 聚势共赢”为主题的兴安盟绿色农畜产品产销对接会在扎赉特旗举办。中国绿色食品协会监事长、农业农村部中国绿色食品发展中心原主任张华荣发表题为《绿色消费升级下，兴安盟农畜产品生态价值与品牌提升之路》的主旨演讲，系统阐释兴安盟农畜产品的生态价值优势与品牌发展战略。

  1月18日，张华荣在兴安盟绿色农畜产品产销对接会上作主旨演讲。新华网发

  张华荣指出，兴安盟地处大兴安岭向松嫩平原过渡带，生态环境优越。这里天蓝、草绿、水清，空气优良天数常年保持在95%以上，水源水质100%达标，是“绿色生态净土”。

  张华荣从“稀缺性、独特性、多样性、安全性”四个维度阐述了兴安盟农畜产品的生态价值。他强调，兴安盟位于世界公认的“玉米黄金种植带”“寒地水稻黄金种植带”“最佳养牛养羊带”，冷凉气候与寒地黑土孕育出纯净、安全的农畜产品。

  在品牌提升路径方面，张华荣认为，产业的“微笑曲线”表明，提升农业的品牌含量、价值含量是关键所在。品牌农产品不仅关乎数量保障、质量安全与品种多样，更紧密联结着产业发展、农民收入与民众健康。

  张华荣提出，应围绕含“绿”量、含“新”量、含“颜”量、含“金”量四个方面系统推进品牌升级。在含“绿”量方面，通过投入品减量化、废弃物资源化等举措，筑牢农牧业绿色生产底色，保护农业生态环境与农牧文化，加快建设高标准绿色农畜产品生产基地，扩大绿色有机低碳农畜产品认证覆盖面；在含“新”量方面，借助新一代信息、生物等技术发展农业新质生产力，通过制定新标准、推广新品种、实施新技术、建立新模式，增强品牌的创新力、竞争力；在含“颜”量方面，将品牌打造为“产业名片”“地方形象名片”，深挖品牌文化内涵，讲好生动故事，依托“内蒙古兴安寒地稻作系统”等农业文化遗产资源，满足消费者情感需求，扩大品牌知名度与美誉度；在含“金”量方面，推动品牌建设与国家现代农业产业园、特色农产品优势区等项目深度融合，实现区域公共品牌与企业品牌、产品品牌有机结合，以市场为导向加大线上线下营销力度，将兴安盟的资源优势、质量优势转化为品牌优势与效益优势，让绿色有机农畜产品走上国内外货架，促进绿色消费。