“世界的大草原，中国的好味道。”这个品牌口号背后，是呼伦贝尔农垦集团70余年的坚守。作为始建于1954年的“农业国家队”，集团已发展为覆盖种植、养殖、加工、销售全产业链的现代化企业，并牵头构建“1+9+N”区域公用品牌体系。截至2025年，母品牌“呼伦贝尔农垦”价值达242.56亿元，呼伦贝尔市域五大区域公用品牌价值累计突破732.31亿元，持续绘就“生态优先、品牌强农”新画卷。

  生态筑基强品质 筑牢品牌发展根基

  集团以生态保护为核心，夯实品质基础。针对600多万亩黑钙土，自2018年推行“黑土保护三年行动计划”，通过秸秆还田、测土配方施肥等措施，年减少化肥使用1200吨，土壤有机质稳步提升。近千万亩草原实施“草畜平衡”轮牧，植被覆盖率稳定在90%以上。全产业链科技赋能，“苍茫谣”芥花油实现全程溯源；呼伦贝尔羊佩戴北斗耳标，实时监测生长。目前，集团超300万亩基地获绿色、有机认证，检测合格率始终保持100%。

  构建品牌矩阵聚合力 释放集群效应

  在呼伦贝尔市委、市政府指导下，集团构建“1+9+N”品牌体系，以“呼伦贝尔大草原”公用品牌为核心，整合牛羊肉、芥花油、小麦粉等9个单品类品牌，联动N个企业品牌，形成集群效应。“苍茫谣”芥花油品牌价值82.79亿元，助力呼伦贝尔获评“中国芥花油之都”；“三河牛”牛奶、牛肉双获“全国名特优新农产品”称号；“游牧起源”羊肉成为一线城市高端餐饮优选，年销售额突破5亿元。品牌带动农户户均年增收2.8万元。

  全链运营拓市场 “垦字号”走向全国

  生产端推行“六统一”模式，保障源头品质；加工环节形成“种植-加工-销售”闭环。营销端“线上+线下”双轮驱动，线下布局自营中心、“农垦小灶”餐饮店和千家社区店；线上新媒体播放量超5000万次，电商年销售破8亿元。2024年，“品牌神州行”走进洛阳、深圳，签约经销商38家；在蒙古国设立海外办事处，年出口额1.2亿元。

  集团明确2030年目标，“呼伦贝尔大草原”母品牌价值突破千亿元，培育10家以上国家级龙头企业。构建“五大工作体系”，推进“六项行动计划”，从渠道、投资、平台三方面发出合作邀约。呼伦贝尔农垦正以“守护绿色、赋能产业”为己任，推动草原优质产品走进千家万户，助力乡村振兴与农牧民增收。（陈学文 刘宇桐）