东西跨度2400余公里的内蒙古，有雪落大漠的震撼，有森林童话的浪漫，有冰雪那达慕的激情，也有九曲冰河的壮观，正在上演一场关于“冷资源”与“热经济”的深刻变革。
今年冬季，内蒙古冰雪旅游一派火热。159项特色冰雪文旅活动、48项赛事、45条精品线路，串联起“歌游内蒙古，欢乐冰雪季”的文旅图景。曾经“猫冬”的漫长冬季，正转化为全域“黄金季”。冰雪产业让北疆大地的千里冰原“热”起来。
千里北疆千般情
内蒙古的冰天雪地是一个巨大的宝藏。118万多平方公里的内蒙古大地，横跨东北、华北、西北，太阳掠过东部的呼伦贝尔市，两小时以后才能将阳光尽洒西部的额济纳旗。
在呼伦贝尔市，老舍笔下“天下第一曲水”的雪原冰河，有如“一笔十撇捺，九曲千幅画”的写意美感。在锡林郭勒盟，盖上雪毯的无垠草原，展现“琼露遍地洒，一眼望天涯”的豪迈之情；在呼和浩特市，飘雪的塞上老街，正似“绿瓦披银挂，青砖走瘦马”的悠远意境；在阿拉善盟，冰雪覆下的雄浑大漠，尽显“白絮覆连沙，金驼映紫霞”的壮阔之美。
今年冰雪季，内蒙古统筹全区冰雪资源，构建起“一地一特色、月月有精彩、全域皆可游”的冰雪旅游图景。从林海浪漫，到雪原辽阔，再到大漠震撼，内蒙古自东向西诠释冰雪文化的多元之美。
12月21日，第21届内蒙古自治区冰雪那达慕将在呼伦贝尔市拉开帷幕。冰雪那达慕前后，2025年内蒙古冰雪英雄会、第22届中国·满洲里中俄蒙国际冰雪节等重磅活动也将陆续登场。纵马踏雪、飞舞扬鞭，冰雪之上的那达慕有着别样的魅力。选手策马疾驰，马蹄扬起团团雪雾，随着汗水与欢呼在赛场回荡，游客沉浸式感受着内蒙古大地独具特色的冬日激情。
在兴安盟的冬日主题列车上，每逢重要节日，乌兰牧骑演出队将独具特色的文艺表演搬到车上。悠扬的马头琴独奏、深沉的呼麦吟唱、精彩的蒙古族舞蹈……一路欢笑一路歌，北疆大地独有的浪漫成为游客旅途难忘的陪伴。
在乌兰察布，当地立足火山奇观、冰雪资源、民俗特色等优势，以“冬日车马慢，从容上火山”为主题，精心策划97项冬季旅游特色活动。前不久，随着双子座流星雨邂逅乌兰哈达火山，其“暗夜星空”新业态迅速火爆。“上山吃烤土豆、下山涮羊肉”等沉浸式旅游体验大受欢迎。
当碧绿如茵的草原披上雪毯，冬风吹过高山草甸银白飞舞，牛羊在升腾热气的不冻河里漫步，旅人与牧人在篝火堆旁畅饮开怀放歌……千里北疆，正以千般风情焕发独特魅力。
“冷”密码激活“热”产业
从文化搭台、服务护航，到产业兴旺、经济发展。内蒙古以文旅为牵引，推动“冰雪+”全链条融合，将“冷资源”转化为“热经济”的强劲引擎。
在牙克石市免渡河国家湿地公园，一场关于“冰面特许经营”的创新实践，正在改写这座林区小城的命运。每年11月至次年3月，当湿地完全冰封、候鸟南飞之时，300多公顷的湖面和湿地便成为中国最大的冬季汽车测试实验室。2024年度，这里完成了2676台次车辆测试，接待6.6万人次工程师，实现营业收入1.79亿元，提供就业岗位2000余个。
“我们遵循‘全面保护、科学修复、合理利用、持续发展’的原则，通过特许经营，将生态优势转化为经济效益。”牙克石市免渡河国家湿地公园管理局副局长麻赛丽娜介绍，冰面测试区域属于湿地合理利用区，仅占湿地公园总面积的5.28%，所有测试企业的厂房、车间全部建在湿地红线之外。
更令人惊喜的是生态账本：自湿地公园建立以来，野生动物种类增至315种，增幅达48.6%；植物种类达458种，增幅55.8%。金雕、草原雕、东方白鹳等鸟类频频现身。“冰面特许经营”的收益，全部投入湿地基础设施建设和生态修复项目，实现了“以冰养绿、以绿促冰”的良性循环。
在牙克石市，冬季汽车测试产业已占据全国市场40%份额，年直接收入近10亿元。过去十年，牙克石市旅游人数增长超65%，旅游业总收入增长超46%，汽车测试产业带动的住宿、餐饮、农畜产品等多领域消费持续攀升。
如今，“冰雪+”的融合效应正在内蒙古全域释放。2024年11月至2025年1月，内蒙古全区13个冰雪主题乐园门票收入达2979.44万元，同比增长25.76%。内蒙古正以“北疆‘冻’能”的强劲爆发，通过“冷”密码激活“热”产业。
从“猫冬”到“忙冬”
内蒙古冰雪旅游，让千家万户的日子“热”起来、钱袋子“鼓”起来。从牧民到民宿老板，从林区职工到返乡创业，内蒙古冰雪经济正在改写着无数普通人的生活轨迹。
在乌兰察布市察哈尔右翼后旗，民宿协会会长郭晨慧见证了冰雪旅游带来的巨变：“去年冬季民宿仅有两三家，今年冬季近20家民宿在营业。”随着“上火山·去滑雪”主题活动火爆出圈，“暗夜星空”新业态迅速走红，民宿经营者们终于不再为冬季“没生意”发愁。
6号火山脚下的哈拉忽洞浩特牧民图牧色家曾经靠养殖业生活，年收入仅约8万元。自从火山四季旅游红火后，她家仅出租拍照用宇航服一项业务全年收入超15万元。“从2023年开始，我把家里的羊和牛全部卖了，一心一意搞旅游，今年还增加了出租小羊羔业务，这项收入每月又能增收2万元。”图牧色说，很多周边牧民也将养殖的马和骆驼牵出来供游客骑乘，还有的把自家的小羊羔打扮一番牵上火山供游客拍照留念。
在牙克石市，90后创业者林嘉开的文创店里，挂满了用白桦树皮制作的手工艺品。“过去冬天大家都窝在家里，现在凤凰山景区火了，汽车测试的工程师来了，游客多了，我们的机会也来了。”林嘉说，她的店铺今年刚开业，专门销售白桦树皮画、森林文化产品和中东铁路主题文创。
林嘉的愿景是让牙克石的冰雪经济更加立体：“不只是滑雪和观光，还要融入汽车测试的高科技感、森林的生态康养、本地的红色历史。”她正在开发数字化定制选项，让游客创造专属于自己的牙克石记忆。
内蒙古的冰雪经济，不仅让景区赚足人气，更让普通牧民、返乡青年、小微创业者找到了致富门路。从“农牧饭”到“旅游饭”，从“砍树人”到“看景人”再到“卖景人”，冰天雪地真正成为了金山银山。
塞北有景更有情
零下30多摄氏度的严寒中，内蒙古以真诚待客的热忱和温暖贴心的服务，让冰雪旅游的热情蔓延，让冰天雪地里游客人暖心暖。
近年来，内蒙古不断优化旅游服务，出台系列举措，实施多项政策，围绕游客多样化、个性化需求精准施策，擦亮旅游招牌，为文旅产业蓬勃发展的“快车道”注入“强心剂”。
今年，内蒙古在交通枢纽、景区入口等关键点位，打造“温暖服务”设置充足的取暖场所与设施；以“暖心服务”为游客备好热饮、姜茶等驱寒饮品；通过“便民服务”增设防寒服、电热宝等御寒产品售卖处；配备“专属服务专员”，开通“绿色通道”，全方位保障游客“安心游、舒心玩”。此外，冰雪场馆将延长开放时间，冰雪主题夜市、文创市集让寒夜升腾更多烟火气。
“冰雪旅游季活动期间，内蒙古各地将投放文旅消费券，覆盖景区游览、滑雪体验、酒店住宿、餐饮消费等场景。同时，引导景区、滑雪场、酒店与餐饮企业推出‘滑雪+温泉’‘住宿+美食’等联票套餐，以组合优惠降低游客出游成本。”内蒙古自治区文化和旅游厅副厅长孙国铭介绍。
“北疆草原的冰雪有一种豪迈的味道。雪地赛马、搏克、射箭，还有悠扬的蒙古长调，这种体验在南方根本想象不到。”在呼伦贝尔市参加“天天冰雪那达慕”的广东游客李敏说，她住进了蒙古包，品尝手把肉，与当地居民一起体验雪地骑马的乐趣。
“我们最担心的就是冷，但内蒙古的服务让人特别安心。”李敏说，景区入口有暖心屋，里面提供免费姜茶和热饮。工作人员还主动教她如何在零下20多度穿衣保暖，“他们比我们自己还着急，生怕我们冻着”。
“我们希望每一位游客都能享受到冬季旅游的美好体验。”内蒙古自治区文化和旅游厅厅长冀晓青说，内蒙古立足文化特色激发旅游活力，通过多样的旅游产品盘活丰富的“冷资源”，推动内蒙古冰雪“热产业”持续升温，全面释放冰雪旅游的发展潜力。（记者 贺书琛、赵泽辉）
