新华网呼和浩特12月5日电（李倩）12月5日，在2025企业家博鳌论坛“歌游内蒙古 欢乐冰雪季”内蒙古冬季旅游主题传播推广活动中，马蜂窝目的地副总经理陆蕾围绕“解锁冰雪‘新玩法’，共拓内蒙古旅游新增长”发表演讲，分享了对内蒙古冬季旅游市场的最新数据洞察与创新合作模式。

  12月5日，马蜂窝目的地副总经理陆蕾在2025企业家博鳌论坛“歌游内蒙古 欢乐冰雪季”内蒙古冬季旅游主题传播推广活动中作主题演讲。新华网发

  陆蕾指出，内蒙古冬季旅游已进入“冰雪3.0生活时代”，旅游内核正从传统观光与运动，转向以“氛围感”和“情绪价值”为核心的融合体验。马蜂窝站内数据显示，“冰雪+美食”“冰雪+露营”“冰雪+民俗”等复合型内容浏览量同比增幅均超150%，显示市场增长引擎已从单一滑雪消费转向涵盖住宿、餐饮、文化的全链条体验。

  “年轻人正成为内蒙古冬季旅游的主力军。”陆蕾说，数据显示，平台内搜索内蒙古冬季旅游的90后、00后用户占比达78%，其搜索关键词以深度体验为导向。同时，“内蒙古冬季”目的地页面流量同比增长120%，相关高质量内容发布量增长200%，反映出该目的地正从市场认知期步入爆发期。

  陆蕾介绍，马蜂窝作为中国领先的AI旅游社区，正通过“主理人+新玩法”的内容模式和线上线下AI智能体布局，深度赋能目的地。在与内蒙古的合作中，平台以“内蒙古不远，尽兴好玩”为主题，累计挖掘超100种新玩法，带动四季标志性玩法搜索量环比增长180%，中高端客单价区间显著提升。兴安盟、额尔古纳等多地入选权威旅游报告，相关玩法手册浏览量突破百万，有效带动当地客单价增长。

  陆蕾表示，马蜂窝将以内容与玩法创新为基础，结合AI科技与主理人经济，持续为内蒙古旅游注入新活力，共同开拓冬季旅游市场的新增长空间。