新华网呼和浩特12月5日电（徐红梅）12月5日，在2025企业家博鳌论坛“歌游内蒙古欢乐冰雪季”内蒙古冬季旅游主题传播推广活动中，北京第二外国语学院文化与传播学院副教授宫月晴发表《从冷资源到热品牌：内蒙古冰雪品牌的升级与活化》主题演讲，系统性提出并阐释了“歌游·冰雪秘境”子品牌的建设框架，主张内蒙古应致力于打造“中国冷极文化冰雪第一目的地”。

　　12月5日，北京第二外国语学院文化与传播学院副教授宫月晴在2025企业家博鳌论坛“歌游内蒙古 欢乐冰雪季”内蒙古冬季旅游主题传播推广活动中作主题演讲。新华网发

　　宫月晴指出，内蒙古冰雪旅游要实现差异化、可持续发展，关键在于将“草原—森林—民族”三大地域文化基因转化为现代旅游叙事，并以此为核心重构品牌。

　　在品牌定位上，内蒙古应以“世界最冷、文化最热的冰雪体验”为核心价值主张，瞄准“京津冀+长三角”等高消费客群，在“冰雪—文化”矩阵中占据“高寒原真民族文化”的独特象限，形成与“东北看冰城、内蒙古看冷极”的双峰格局，打造“中国冷极文化冰雪第一目的地”。

　　在品牌形象方面，内蒙古应构建“冷极文化IP矩阵”，提炼具有民族与地域特色的视觉符号体系，提出并创设“冷极豹”“雪驯鹿”等人格化IP，以“探险家+智者+狂欢者”的复合原型满足多元客群需求。

　　在品牌叙事层面，内蒙古要实现从“自然冰雪”到“文化冰雪”的符号跃迁，通过将“中国冷极—使鹿部落—那达慕”三大母题并置，运用时间化、空间化、修辞化三大路径，把冬季冰雪体验打造成一部可沉浸、可穿越的“文化史诗”。

　　针对品牌策略，内蒙古需要构建“文化—产业—治理”三元协同模式，通过“非遗活化+数字孪生”进行文化创新，以“冰雪+牧场”“冰雪+研学”“冰雪+康养”延伸产业链，成立“品牌共同体”，整合政府、企业、社区资源，提升整体品牌资产。

　　宫月晴说，“歌游·冰雪秘境”子品牌突破的关键在于以“文化叙事”为统领，实现从产品逻辑到文化逻辑、从景区竞争到区域协同、从季节旅游到全年运营的三重跃迁，让冰雪成为展示内蒙古深厚民族文化的“展陈界面”。