新华网呼和浩特12月5日电（李国栋）12月5日，在海南省举办的2025企业家博鳌论坛内蒙古草原优品品牌推介暨产销对接活动中，农业农村部信息中心原副主任、研究员，中国农业产业化龙头企业协会科创委主任张国作《用工匠精神打造好农产品品牌》主旨演讲，提出培育农产品品牌必须以工匠精神做到六点，持之以恒而为之。

　　12月5日，张国在2025中国企业家博鳌论坛内蒙古草原优品品牌推介暨产销对接活动中作主旨演讲。新华网发

　　一是强壮主体。主体不强，品牌白忙。没有龙头企业加持的农产品区域公用品牌，其规模效益不会好，产业难以做大做优做强。全国现有2000多家国家级农业产业化龙头企业、18000多家省级农业产业化龙头企业、70000多家市县区级农业产业化龙头企业、农民合作社230多万家，家庭农场近300多万个，农业服务公司4.4万个、冷链物流相关企业超过4.6万个。

　　二是确保品质。没质量就没有品牌，要把工匠精神始终贯彻在农业产业链、供应链建设过程中，用品牌增强消费者对农产品质量安全的信心。要制定质量安全风险监测预警和处置预案，落实食用农产品承诺达标合格证制度，制定完善品牌企业、品牌产品的质量安全标准，科学用药施肥，强化对加工、存储、运输过程中质量管控，确保品牌不因发生质量问题而损失巨大。

　　三是持续创新。新质生产力、数字经济将引领未来经济社会发展。数字技术、大数据、大模型、人工智能正在改变生产、生活、生命；新产业、新业态、新机制、新模式正在重塑新环境、新产品、新形象、新发展。当前农业农村数智化快速发展，要强化农业数智技术的研发和创新应用，发挥数据要素乘数效用，赋能乡村产业、实现少用药、少用肥、少人工和科学管控，确保农产品产量质量安全、提高效率效益。

　　四是讲好故事，尤其要讲好提倡和弘扬社会主义核心价值观的故事，从中汲取丰富营养，增强生命力和影响力。

　　五是做好营销。企业要顺应消费升级过程中多业态、智能化、体验化、便捷化、精准化、法制化、品牌化的趋势。认真研究理性消费、即时零售消费、悦己消费、AI消费、绿色营销的特征，适时调整发展战略，瞄准新品种、高品质、新服务、大市场、强品牌的目标，制定实施生产营销策略，构建符合市场需求、消费者喜爱、产业特色突出的现代生产经营服务体系和企业文化的核心价值。围绕客户持续传播扩大品牌知名度，巩固提升客户忠诚度，不断提升农业品牌的竞争力、影响力、带动力。

　　六是强化监管。政府部门要从本辖区的资源禀赋、特色优势出发，突出重点，实事求是地加强政府部门工作力度，因地制宜，在保护利用好资源、保护彰显好特色的前提下，从发展的需求出发，坚持统一顶层设计、实行授权管理、统一标准规范、做实监督保护。从严治理不讲诚信、假冒伪劣，坑蒙拐骗的行为，给品牌主体营造更宽松友好的环境。