新华网呼和浩特11月30日电 11月29日，在2025“读懂内蒙古”年会内蒙古知名企业传播圆桌会上，“加强品牌建设 赋能企业高质量发展”成为核心议题，引发广泛关注。会上，四子王旗民族贸易有限责任公司总经理王志宏从品牌定位、产品创新、渠道拓展三方面分享了公司扎根草原、深耕品牌的实践与感悟。

  四子王旗民族贸易有限责任公司总经理王志宏发言。新华网发

  四子王旗民族贸易有限责任公司是深耕本土28年的农畜产品加工企业。王志宏介绍，在品牌定位上，企业紧扣内蒙古建设国家重要农畜产品生产基地战略，锚定“草原生态+地标产品”双核心，以原生态品质为根基、以区域特色为标识打造特色品牌形象。企业注册了“草原蒙王”“草原雄鹰”“乌兰花”等商标，让“源自草原、天然纯正”的认知直观传递给消费者。

  王志宏表示，企业拥有合作牧场超千万亩，年出栏肉羊55万只，肉牛2万头。2022年新建的屠宰加工车间拥有国内先进的牛羊联合屠宰加工生产线、全自动速冻隧道，年可屠宰100万只肉羊和2万头肉牛，生产加工牛羊肉产品4万吨。

  四子王旗民族贸易有限责任公司将产品创新作为打造品牌差异化的核心抓手。企业产品体系包含牛羊分割冻品、冷鲜肉、熟食加工等共5大类200多个品种。立足现代消费需求升级导向，企业自主研发建成智能化羊杂生产线，可生产原味、番茄、金汤、香辣、酸辣、红烧等口味的羊杂；产品样式逐渐多元化，有适合餐饮、批发行业的大规格包装，也有适合家庭、户外野营的便携式包装，还有自加热、可明火加热的铝箔盒包装。

  在渠道拓展方面，企业构建“线上线下融合、本土全国联动”传播矩阵。线下深耕内蒙古本地市场，通过商超、餐饮、社区门店，让本土消费者便捷触达；线上借力电商平台新媒体渠道，让草原优质牛羊肉走出内蒙古、走向全国、走向世界。

  王志宏表示，企业品牌持续焕新的关键在于“守正与创新并举”。守正，就是坚守内蒙古地域特色，把带动农牧民增收、助力乡村振兴的责任融入品牌发展，让品牌有温度、有底蕴；创新，就是紧跟消费趋势与传播潮流，在产品研发上迭代升级，在品牌传播上融入新媒体思维。通过讲述“草原养殖故事”“合作社增收故事”，让品牌既有品质硬实力，又有情感软实力。

  王志宏表示，四子王旗民族贸易有限责任公司将继续聚焦品牌升级，在产品创新、渠道拓展、文化赋能上持续发力，努力成为内蒙古农畜产品加工企业的标杆。（马瑞琴 王智敏）