呼和浩特市委宣传部副部长，市融媒体中心党委书记、主任张雪梅在2025媒体融合发展鄂尔多斯年会上，以《立足北疆铸魂 融合创新破局——呼和浩特市推进媒体深度融合改革实践之路》为题作内容创新案例分享。

　　她说，呼和浩特市全力推动媒体深度融合，坚持问题导向，转观念、塑体制、聚合力、激活力，在体制机制、融合传播等方面取得了可喜的成绩，其中内容创新成为推动融合走深走实的关键引擎。

　　张雪梅表示，改革的顺利推进，得益于以下四点：

　　一是高位推动，以融合体制激发事业生命力。改革之初就形成“自治区指导、市委主抓、宣传部推动、中心落实”的高效工作格局，顺利完成整合并成功挂牌。两年来中心以内容创新驱动自身改革，多次荣获评自治区和全国的媒体融合创新案例。

　　二是机制赋能，以机制创新提高内容生产力。具体做法包括：优化资源配置，夯实内容创新基础。做好“加减法”，传统报纸、广播频率、电视频道撤并率达70%；采编内设机构中90%为新媒体部门，集中资源打造“青橙融媒”主品牌。创新管理机制，激发内容创作活力。构建融合传播机制，拓展内容传播渠道。强化内容供给，创新主流舆论表达。

　　三是内容突破，以创新实践提升舆论引导力。深耕本土叙事，创新政务内容表达。创新城市表达，塑造鲜活城市形象。四是拓展国际视野，创新对外传播表达。成立呼和浩特国际传播中心，由新华社与市融媒中心共同运维。

　　张雪梅表示，从机制保障到内容突破，从本土深耕到国际传播，呼和浩特市融媒体中心始终坚持以内容创新为核心，通过转观念、做产品、建平台，不断拓展主流舆论的传播力与影响力，让呼和浩特的故事传得更远、更响、更动人。（邓玉霞）