10月13日，在2025媒体融合发展鄂尔多斯年会上，兰州大学新闻与传播学院教授、博士生导师冯诚作了题为《破局与前行：构建数字时代主流媒体舆论引领新格局》的主旨演讲。

　　冯诚指出，在数字技术驱动媒体深刻变革的时代背景下，主流媒体面临构建舆论引领新格局的重大课题。他系统阐述了破局前行的四个关键维度：

　　一是思维格局，奠定思想基础。冯诚认为，思维转型是根本。首先应坚守价值思维，锚定正确导向与民生温度，实现宏大叙事与人文关怀的结合。其次需建立对话思维，从“传者中心”转向“用户互动”，以青春语态和多元互动消解用户抵触。最后要树立效能思维，完善超越流量、涵盖原创力与引导力等的多元考核体系，激发创新活力。

　　二是技术布局，驱动深层变革。他强调，技术应用非简单叠加，而应构建深度战略。一方面实施生态型媒体战略，运用AI、大数据等技术深度改造信息系统与经营模式。另一方面落实媒体融合战略，遵循“四全媒体”要求，从机制、平台、用户连接层面激活新质生产力。

　　三是国家大局，担当双重使命。冯诚提出，主流媒体需立足国家大局。对内要打造主流舆论阵地，推动传播效果从“有效触达”向“深入人心”跃升。对外则需壮大“全球南方”声势，通过构建中国话语体系和拓展国际传播渠道，打破西方话语霸权，展现中国担当。

　　四是直面短板与破局路径。

　　对于主流媒体面临的现实挑战，他给出的破局路径建议包括：建立民生选题池，将舆论监督作品纳入激励体系，善于运用国际话语规则与跨文化叙事策略，以提升国内认同与国际影响力等。（鄂尔多斯市融媒体中心供稿）