他们站在舞台上，手捧哈达，没有多余动作，没有花哨舞美。他们一启动喉咙，便让声音缓缓流泻，草原、山海、星辰大地，扑面而来。

　　10月11日晚，作为2025媒体融合发展鄂尔多斯年会的“暖城见面礼”，《你好·民歌》鄂尔多斯民歌回响音乐汇在位于东胜区的鄂尔多斯恰特大剧院首演。

　　这场以民歌为媒的文化展演，不仅是艺术呈现，还是东胜区在媒体融合向“智”而行过程中，以文旅为支点撬动县域高质量发展的新航道：这座北疆城区用文化破题、以智能赋能，划出一道亮丽的发展轨迹。

　　从文化遗产到流量引擎

　　“古如歌是13世纪蒙古族古典音乐的活化石，漫瀚调是清末民初蒙汉文化碰撞的声学烙印！”《你好·民歌》的舞台上，串讲人的声音掷地有声，没有刻意的温情铺垫，直接将鄂尔多斯民歌的历史呈现在观众面前。

　　这场音乐汇以“草原天籁”“星火赞歌”“时代交响”为筋骨，把古如歌、长调等传统民歌从“非遗保护名录”中拽出来，塞进现代艺术的钢铁框架里——既保留传统内核，又用多层大屏与纱幕构建的沉浸式空间，让《英雄赞歌》的创作往事，以音舞诗画剧的形式破壁而出，使传统文化与时代精神发生激烈共振。

　　这种对传统的重构，已被市场数据验证其爆发力。

　　2025年国庆中秋双节，东胜区交出不俗答卷：接待游客59.47万人次，同比增长12.8%；旅游收入4.2亿元，同比上涨12.6%，消费规模占全市总量的21%。

　　数据背后，是一套环环相扣的传统IP改造战术：鄂尔多斯博物馆让“00后”讲解员用Rap解构“鄂尔多斯青铜”，把高冷文物拽进年轻人的潮流语境；绒都时尚小镇用全产业链静态展陈，将羊绒非遗从“工艺标本”变成可触摸、可消费的日常产品；鄂尔多斯植物园嫁接《封神纪·哪吒》舞台剧与80组自贡花灯，打造“昼看剧、夜赏灯”的全时段消费场景，单园狂揽3.85万游客、153.84万元收入。

　　从《你好·民歌》到双节文旅，东胜区用现代艺术手法、沉浸式体验、年轻化表达打造流量引擎。

　　当游客为一场民歌演出买单，为一件非遗文创掏钱，传统文化就从历史故纸堆里跳出来，成为驱动文旅经济的核心动能。

　　在县域高质量发展中，东胜区的破局逻辑很清晰：以地域文化为尖刀，刺穿同质化竞争的壁垒，用传统IP的现代表达，激活县域经济的内生造血能力。

　　从单向传播到全域作战

　　《你好·民歌》首演当晚，现场掌声只是冰山一角，数万网友通过直播涌入这场文化盛宴——这不是偶然的传播现象，而是东胜区文旅宣传从“单点发声”升级为“全域作战”的实战演练。

　　东胜区构建起“线上精准投放+线下场景渗透+跨区域联动”的全域传播矩阵，跳出传统文旅宣传的窠臼。

　　回溯双节期间的宣传推广，东胜区的做法可圈可点：

　　前期用景区攻略、美食探店等创意短视频与推文密集预热，累计曝光量突破300万次，提前锁定潜在客群；中期实施“天天有活动、场场有直播”的饱和攻击，7天吸引超50万人次线上围观，让无法到场的游客也被强行卷入节庆氛围；后期借势文旅中国的全国平台，参与“文旅之花献礼国庆”活动，将流量从区域引流至全国。

　　在媒体融合向“智”而行的趋势下，东胜区不止赚流量，还要实现“精准锁定”。

　　双节期间，鄂尔多斯野生动物园、九城宫草原漫瀚文化旅游区、万家惠欢乐世界、鄂尔多斯植物园四大重点景区设立的“文旅推介点”绝非简单的服务站，而是传播链条的线下枢纽：

　　发放的旅游手册里藏着消费引导，赠送的文旅IP文创产品是品牌渗透的武器，“一图游东胜”手绘地图上的二维码，更是将“线上扫码”与“线下消费”直接打通，完成从“吸引游客”到“绑定游客”的关键一跃。

　　更妙的是，东胜区借“蒙超赛事”的热度推出“跟着赛事去旅行”，用赛事直播和短视频将体育流量直接转化为旅游消费，全网曝光量突破20万+，拓宽文旅消费边界。

　　从双节宣传到《你好·民歌》直播，东胜区用大数据分析锁定游客偏好，实现精准推送；用直播、短视频降低参与门槛，扩大投放范围；用数字化工具优化体验，巩固成果。

　　从单点突破到全域统筹

　　东胜区文旅局副局长苏丽萍表示，《你好·民歌》的首演是东胜区构建“文化+旅游+消费”全域生态的前奏，不靠单一景点或活动“打游击”，而是启动从“单点突破”到“全域统筹”的战略转型——

　　通过整合文化、旅游、消费资源，打造“全时段、全场景、全龄段”的文旅消费系统，实现从“拉游客”到“赚消费”的跨越。

　　东胜区围绕“乐游、乐购、乐享”三条主线，推出53项特色活动与4条精品线路，将文化活动与消费场景深度捆绑：

　　月季文化公园的“非遗文创雅集”直接拉动文创产品销售；“暖城印巷”“东胜1980街区”用“商户折扣+政府消费券”的组合拳，让市集商户日均营业额暴涨 45%；绒都时尚小镇以“全场六折”“满减优惠”为诱饵，吸引8000余人次客流，羊绒销售额突破380万元；万达广场、王府井百货等核心商场，假期前三天客流量较平日周末增长30%以上，万达广场涨幅达50%，累计销售额冲至1.29亿元。

　　更具冲击力的是消费券杠杆效应：自9月23日发放以来，392.6万元消费券直接撬动2278万元消费，餐饮住宿消费券核销率从45%飙升至95.21%。

　　这种全域生态构建，本质上是东胜区对“文旅消费”的重新定义：不再把消费当作旅游的附属品，而是将其作为串联文化、旅游、民生的核心枢纽。

　　其思路清晰而给力：一是用文化活动“聚人气”，《你好·民歌》、国潮巡游、花灯展等，为消费场景注入独特的文化内核；二是用创新产品“锁客源”，野生动物园“一票通”、万家惠“套票组合”，满足不同群体消费需求，让游客“来了就不想走”；三是用优质服务“提转化”，通过“文旅推介点”、数字化地图等，降低消费门槛，把潜在消费变成真金白银。

　　东胜区文旅消费生态构建还有如下意义：

　　其一，通过“文化+旅游+消费”深度融合，激活县域内沉睡的资源，形成“1+1+1>3”的系统效应；

　　其二，用消费券、特色市集等手段直接拉动内需，为中小微企业输血，夯实县域经济的根基；

　　其三，通过全域生态提升城市品牌影响力，推动东胜从“区域旅游目的地”向“全域旅游示范区”跃迁，建立起差异化优势。

　　在2025媒体融合发展鄂尔多斯年会的聚光灯下，东胜区已然证明：县域文旅的竞争，不再是单点资源的比拼，而是系统能力的较量。（毛丫）