在广袤的呼伦贝尔草原，以农牧旅融合发展的文旅地标三河牛主题文化旅游景区正悄然崛起。 

  破局・谋变：从传统农牧场到文旅新业态

　　三河牛是我国自主培育的优良乳肉兼用牛品种，也是呼伦贝尔农垦的“金字招牌”。呼伦贝尔农垦谢尔塔拉农牧场公司经过深入调研，决定以“三河牛”为核心，打造主题文化旅游景区，让游客品尝优质乳制品，了解三河牛育种历史、养殖文化、生态价值。

  从2022年初公司大胆创新、科学决策，打造百合园、芍药园、水晶花宫、爱情树景区等景点，到成功创建国家2A级旅游景区，公司强化顶层设计、坚持高位推动、狠抓任务落实，在规划设计、硬件设施、服务水平上增质提标，在产业升级、业态创新、产品开发上加速提效。

  重塑・绽放：从单一生产到多元业态的华丽嬗变

  3年来，三河牛主题文化旅游景区旅游基础设施实现了从无到有的跨越，服务品质完成了从粗到精的蜕变，品牌影响力达成了从弱到强的飞跃。曾经这里没有游客步道，如今观光栈道、柏油路纵横交错，串联起各个景点；曾经，临时接待处是农垦人宾馆，如今智能化的水晶花宫，以贴心的设施、周到的服务迎接八方来客；曾经，景区在旅游市场默默无闻，如今成为国家级种业阵型企业、全国首批“科创中国”创新基地、国家AA级旅游景区、第九批自治区农牧业产业化重点龙头企业、农垦高寒生态牧场、呼伦贝尔市第一批社会科学普及基地、呼伦贝尔市中小学劳动教育暨研学基地、第四批内蒙古自治区乡村旅游重点村镇。

  转型・创变：从单一农牧业产品到多元化产销的破局

  3年来，公司以农牧业资源为依托持续开发三河牛各类乳制品、文创产品，实现从单一产品到多元矩阵的突破，完成从传统工艺到现代创新的跨越，达成从区域销售到网络销售推广的进阶。据统计，到2024年，公司累计销售504759袋生鲜乳，销售金额177万元。销售三河牛牛肉、酸奶、奶酪、鲜奶砖、胡萝卜汁、沙棘汁、沙棘原浆等产品累计金额超230万元。

  拓界・升维：从零星传播到品牌IP的破圈

  3年来，品牌推广实现从零星尝试到全域覆盖的跨越，广告牌设立完成了从单点突破到矩阵布局的升级，传播声量达成了从籍籍无名到声名远扬的蜕变。曾经，工作人员发放的宣传海报就是全部宣传载体，如今在海拉尔区城市商圈、各交通要道、高速路口等人流密集区，兼具艺术性与实用性的广告牌拔地而起，形成独具辨识度的视觉符号；曾经，品牌声量仅限于周边乡镇，如今通过线上线下联动推广，“这么近那么美欢迎周末来‘海北’” 的标语随着高频次曝光，让三河牛主题旅游景区成为游客心中草原旅游的热门IP。

　　截至目前，公司已在海拉尔区设立34处大型户外广告牌，在海拉尔区龙凤新天地进行全天候广告投放，通过在海拉尔区设立实体店，为海拉尔居民带来了更多生活便利。

  谋远・燎原：从需求导向到全域融合的农牧文旅新征程

  3年来，该公司始终坚持“需求至上、体验至上、服务至上”，以游客体验和需求为中心，以农牧业基础为依托，以市场需求为导向，坚持用旅游的理念规划设计，推动公司农文旅产业高质量发展。站在新起点，呼伦贝尔农垦谢尔塔拉农牧场公司正以“智慧+生态+ 文化”为驱动，向着农牧旅融合标杆目标全速迈进。（李奇）