从盛夏至初秋，自“杭盖草原”科右前旗到“林海圣水”阿尔山，从“红色之城”乌兰浩特到“神山珍鸟”扎赉特旗，从“春州古城”突泉县到“枫情马镇”科右中旗，兴安盟处处都充满着欢声笑语，天天那达慕的“热力”值被拉到满格。

  2024兴安盟那达慕季于7月17日启动，8月18日结束，总计33天。与以往相比，此次时间最长、内容更丰富、形式更新颖、影响力更强，旅游人数达到120万人次，旅游收入实现12.2亿元，带动就业1.3万余人，创下历年那达慕的最佳成绩。

  兴安盟那达慕“走红”并“出圈”的背后，存在着趋势创造机遇的“天时”，也有着自身“天赋异禀”的“地利”，更有着协力双向奔赴的“人和”。

  从“爆红”到“长红”，靠什么？

  杭盖草原乌兰毛都地处大兴安岭山脉中段、科右前旗北部，总面积超过8000平方公里，是世界上为数不多的无污染、无鼠害、无沙化的草原。与内蒙古东部的其他大草原不同，这里 1123.63万亩的草原碧波翻涌，635.68 万亩的森林广袤辽阔，120多条河流奔腾不息……使得此地成为放松身心、避暑旅游的绝佳之所。

  除了能够在草原上纵情“撒欢”，兴安盟着力打造“歌游内蒙古、天天那达慕”品牌，围绕游客“看什么、吃什么、玩什么、买什么、带走什么”的深度需求，接连举办了传统那达慕、文化文艺、体育赛事、旅游体验等四大类共计100余项活动，使更多游客切实感受到草原的辽阔壮美，体验到马背上的速度与激情，领略那达慕的独特魅力。

  将“流量”变“留量”，做什么？

  兴安盟，作为党领导的内蒙古自治政府诞生地和党的民族区域自治制度最早实践之地，红色基因与民族团结的优良传统深深扎根于这片土地，先后两次荣获“全国民族团结进步示范盟”殊荣。在那达慕季期间，来自俄罗斯、蒙古国、印尼等12个国家以及全国各地的游客纷纷来到这片热土地，这不仅增强了对中华文化的认同，还向全国各地的各族群众传递出了民族团结的响亮“名片”。

  兴安盟紧紧围绕铸牢中华民族共同体意识这一主线，使那达慕的各项文艺节目和文体活动凸显地方特色，注重从本地区丰富深厚的历史文化当中挖掘素材，以各族群众喜闻乐见的形式，讲好兴安盟各民族交往交流交融的历史故事；讲好以守边人、戍边人、农垦人等为代表的各行各业干部群众，沐浴着党的民族政策光辉，共同开发建设兴安盟的民族团结进步故事。

  既“吸睛”更“吸金”，有什么？

  2024年兴安盟那达慕季全网曝光量达10亿次以上，47家中央、自治区以及盟级媒体前往活动现场进行采访，构建起了多维度、立体化的宣传矩阵，累计在7个国家、近1000家媒体同时对大会内容予以宣传，突破了传统宣传的定式，将兴安盟那达慕的盛况与魅力传播至全国各地乃至全球。这不但展现出了杭盖草原乌兰毛都的强大吸引力，也凸显了兴安盟旅游业的蓬勃生机。

  杭盖草原乌兰毛都的“出圈”和“出彩”仅仅是一个缩影。随着各种独具特色的旅游业态和场景不断花样“上新”，兴安盟的旅游版图焕然一新，展现出兴安大地的一派美好风光。

  近年来，兴安盟全力推动旅游业由粗放化、大众化朝着精细化、个性化转变，由观光游转向复合型沉浸游，从门票经济转为产业经济，从封闭的自循环变为开放的“旅游+”，旅游业已然成为拉动经济增长、引领转型升级、助力群众增收的绿色富民产业。

  行进在建设旅游强国之路上，兴安盟旅游彰显出独特魅力，描绘出“诗和远方”的美妙图景。未来，兴安盟会持续加强旅游投入，策划举办各类特色文旅活动，不断充实文旅产品的供给，维持文旅市场的火爆态势，令更多游客在兴安盟能够游得惬意、看得尽兴、玩得开心。（许文军）