从盛夏至初秋，自“杭盖草原”科右前旗到“林海圣水”阿尔山，从“红色之城”乌兰浩特到“神山珍鸟”扎赉特旗，从“春州古城”突泉县到“枫情马镇”科右中旗，兴安盟处处都充满着欢声笑语，天天那达慕的“热力”值被拉到满格。
“马背杂技”闪耀赛场。
2024兴安盟那达慕季于7月17日启动，8月18日结束，总计33天。与以往相比，此次时间最长、内容更丰富、形式更新颖、影响力更强，旅游人数达到120万人次，旅游收入实现12.2亿元，带动就业1.3万余人，创下历年那达慕的最佳成绩。
兴安盟那达慕“走红”并“出圈”的背后，存在着趋势创造机遇的“天时”，也有着自身“天赋异禀”的“地利”，更有着协力双向奔赴的“人和”。
从“爆红”到“长红”，靠什么？
杭盖草原乌兰毛都地处大兴安岭山脉中段、科右前旗北部，总面积超过8000平方公里，是世界上为数不多的无污染、无鼠害、无沙化的草原。与内蒙古东部的其他大草原不同，这里 1123.63万亩的草原碧波翻涌，635.68万亩的森林广袤辽阔，120多条河流奔腾不息……使得此地成为放松身心、避暑旅游的绝佳之所。
布日古德乐队专场演唱会在兴安盟精彩上演。
除了能够在草原上纵情“撒欢”，兴安盟着力打造“歌游内蒙古、天天那达慕”品牌，围绕游客“看什么、吃什么、玩什么、买什么、带走什么”的深度需求，接连举办了传统那达慕、文化文艺、体育赛事、旅游体验等四大类共计 100 余项活动，使更多游客切实感受到草原的辽阔壮美，体验到马背上的速度与激情，领略那达慕的独特魅力。
活动期间，还邀请了齐峰、乌兰图雅、毕力格巴特尔、其其格玛、乌日娜、阿古达木等众多知名歌手以及乐队助力表演，为游客呈上了美妙的音乐盛宴。体育赛事也是一大突出亮点，诸如体验“男儿三艺”传统那达慕赛事、挑战五朵金花搏克手等活动，使游客能够近距离领略北疆文化。创新性地开展了农牧民趣味那达慕、草原音乐节、乌兰牧骑专场文艺演出等活动，在最大程度保留传统那达慕形式的基础上，拓展了其“广度”，丰富了其内涵。
草原上的“红色文艺轻骑兵”。
与此同时，草原上的百口大锅流水宴、安达宴等特色美食刺激着人们的味蕾，有制作酸奶、熬煮奶茶，还有察尔森全鱼宴，美食街更是设有百余个美食档口。在商业区、不夜街，有土特产品销售以及传统乳制品展示展销……在兴安盟大型中蒙俄国际商品展上，来自蒙古国、俄罗斯、韩国、尼泊尔、巴基斯坦等 10 余个国家和地区的商户在现场集中展示了上万种商品，琳琅满目的各类商品令人目不暇接，成功做到了聚人气、留游客。
将“流量”变“留量”，做什么？
兴安盟先后两次荣获“全国民族团结进步示范盟”殊荣。兴安盟紧紧围绕铸牢中华民族共同体意识这一主线，使那达慕的各项文艺节目和文体活动凸显地方特色，注重从本地区丰富深厚的历史文化当中挖掘素材，以各族群众喜闻乐见的形式，讲好兴安盟各民族交往交流交融的历史故事；讲好以守边人、戍边人、农垦人等为代表的各行各业干部群众，沐浴着党的民族政策光辉，共同开发建设兴安盟的民族团结进步故事。
各地游客纷至沓来。
独一无二的文化旅游资源亦成为备受瞩目的焦点。诸如边境游、草原游等8条精品旅游线路，均围绕那达慕举办地杭盖草原乌兰毛都展开，以此为圆心吸引着来自全国各地的游客亲临现场参与体验，将那达慕打造成促进各民族交往交流交融的有效平台。
此外，兴安盟以游客为本，搭建平台，拓展载体。通过深入发掘非物质文化遗产所蕴含的中华民族特有的精神价值与文化内涵，推出非遗体验之旅，并举办非遗文创展。在现场展示非遗项目，让游客体验非遗制作，为各地游客讲解介绍非遗项目中所包含的交往交流交融的历史源流，为讲好中华故事增添北疆的文化内涵。
各地游客纷纷观看盛会、参与盛会、宣传盛会，将兴安盟民族团结的盛景传遍了祖国的大江南北。本地居民也在有形有感、切实有效的铸牢中华民族共同体意识宣传教育里，使民族团结意识愈发深入人心。
既“吸睛”更“吸金”，有什么？
2024年兴安盟那达慕季全网曝光量达10亿次以上，47家中央、自治区以及盟级媒体前往活动现场进行采访，构建起了多维度、立体化的宣传矩阵，累计在7个国家、近1000家媒体同时对大会内容予以宣传，突破了传统宣传的定式，将兴安盟那达慕的盛况与魅力传播至全国各地乃至全球。这不但展现出了杭盖草原乌兰毛都的强大吸引力，也凸显了兴安盟旅游业的蓬勃生机。
据统计，今年同期，前来兴安盟旅游的人数相较往年有了显著增长，全盟旅游人数突破200万人（次）。7月17日的启动式和8月8日的开幕式当天，现场旅游人数分别达到12万人（次）和17.8万人（次），旅游收入分别突破1.2亿元和1.7亿元。
乌兰毛都草原时装周暨兴安盟第三届时装服饰大赛。
许多人因“跟着那达慕去旅行”而与兴安盟结下缘分，激发出文体旅融合消费的崭新活力，为旅游产业赋予了更多的可能性。在那达慕举办期间，城区内酒店的入住率高达 80%，辖区内的大型住宿场所全都处于满房的状态，高端酒店更是一房难求，天天爆满。那达慕市集的日销售额达到40万元，特色美食商户单日的最高营业额达4000多元，民族手工艺品商铺日最高营业额达到3000多元……
作为那达慕承办地的科右前旗，更是构建起了以杭盖草原乌兰毛都为核心，以满族屯嘎查、乌兰敖都嘎查、特门嘎查“三线一面”的循环式旅游模式。生态游、边境游和民俗游使得沿途160公里的20余家“牧家乐”能够吃上“旅游饭”，牧区由此变成了富有地域特色的美食、文化、休闲度假区。
红心村、平安村、察尔森嘎查、海力森嘎查等乡村的知名度也得以提升，凭借农事体验、亲子互动、假期研学等多种多样、特色显著的旅游产品，开辟出了一条将现代农业与乡村旅游相结合的致富新道路。草地羊、冷水鱼、有机大米、牧家奶制品等农特产品搭乘草原旅游的“快车”，远销至全国各地。
杭盖草原乌兰毛都的“出圈”和“出彩”仅仅是一个缩影。随着各种独具特色的旅游业态和场景不断花样“上新”，兴安盟的旅游版图焕然一新，展现出兴安大地的一派美好风光。
近年来，兴安盟全力推动旅游业由粗放化、大众化朝着精细化、个性化转变，由观光游转向复合型沉浸游，从门票经济转为产业经济，从封闭的自循环变为开放的“旅游+”，旅游业已然成为拉动经济增长、引领转型升级、助力群众增收的绿色富民产业。（许文军）
